КЕЙС

B2B | 1 ночная смена | 25 рабочих дней

Видеоинструкция Cortexil PRP 20 ml

Практичная видеоинструкция в фирменной визуальной системе бренда — для обучения и укрепления имиджа.

О ПРОЕКТЕ

КЛИЕНТ

Cortexil, Россия.

Компания Cortexil занимается разработкой и внедрением в медицинскую клиническую практику клеточных регенеративных технологий. География работы - Россия и страны СНГ.

ЗАДАЧА

Перед выходом нового продукта, клиент обратился к нам за решением двух задач - создать наглядную практичную видеоинструкцию для потребителей, которая одновременно станет ярким визуальным украшением бренда. При этом у компании уже был опыт работы с другими подрядчиками, но результаты были неудовлетворительные. 

РЕШЕНИЕ

В основе ролика лежит готовый медицинский проток - алгоритм действий, который мы должны наглядно продемонстрировать. Мы переписали протокол в сценарий, продумав заранее содержание всех сцены. Далее подготовили раскадровку с описанием всех деталей - композиции, крупности, постановка камеры, света и наличие реквизита. Чтобы инструкция была наглядной, каждый этап снимали в несколько повторений и под разными углами.

 

Во время съемки мы использовали объемную световую заливку, чтобы видоизменить текущую съемочную локацию из операционной в фирменное визуальное пространство. А дополнительным невербальным принципом мы выбрали чистый математический белый цвет в кадре, который транслирует чистоту и стерильность, что идеально сочетается с продуктом.

ДЕТАЛИ ПРОЕКТА

Стены операционной, в которой проходила смена были бледно-бежевого цвета, что совершенно не сочеталось Изначально у команды были некоторые опасения из-за обилия красного света, который всегда воспринимает как акцент и редко, как цветовая база. Но после того, как был готов первый драфт мастер-ролика, все сомнения и страхи сразу пропали. 

 

Вторым запланированным и удачным экспериментом было использование редкого макро-объектива со сверх узкой конструкцией корпуса. Благодаря этому мы получили один из ведущих кадров ролика, который стал самым ярким визуальным элементом ролика, превзойдя красную цветовую палитру.

РЕЗУЛЬТАТ

 БЭКСТЕЙДЖ

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОЕКТА

PRE — PRODUCTION
 
  • Заполнение брифа и формирование технического задания.
  • Анализ аудитории.
  • Создание концепции и подготовка сценарного плана.
  • Подготовка съемочного павильона.
  • Создание световой конструкции.
PRODUCTION
 
  • Съемка в течение 12 часов с 17:00 до 06:00.
  • Запись звука для дальнейшего звукового оформелния и саунд-дизайна.
POST — PRODUCTION
 
  • Подбор музыкального сопровождения.
  • Монтаж основной версии ролика 120 секунд.
  • Монтаж дополнительной версии ролика 60 секунд.
  • Приобретение авторских прав на музыкальное произведение.
  • Клинап.
  • Цветокоррекция.
  • Саунд-дизайн.
  • Разработка 3D сцены.
  • Сдача проекта.

КРЕАТИВНАЯ ГРУППА

Руководитель проекта  |  Режиссер  |  DOP — Дмитрий Соколов → 

Помощник режиссера  |  Второй оператор — Степан Чистяков
Художник по свету  |  Светотехник — Дмитрий Москвитин

Художник-постановщик | фотограф — Надежда Корниенко
Postproduction | Color — Дмитрий Соколов
SFX — Евгений Трусов

ОТЗЫВ ОТ CORTEXIL

Потребители нашей продукции были очень впечатлены уровнем этой видеоинструкции.

В целом это определило курс на будущее в плане визуальной подачи видеоконтента.

 

Наша компания задаёт высокую планку для конкурентов. И когда мы получили ролик, мы по-своему эту планку задрали еще выше, потому что никто ничего подобного даже близко никогда не делал.

Дмитрий Башкатов

Исполнительный директор Cortexil

ОБСУДИМ ПРОЕКТ?

Опишите вашу задачу или отправьте готовое техническое задание

* Нажимая кнопку «Отправить и получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой обработки персональных данных

F.A.Q.

Из чего складывается стоимость видеоролика?
 
Стоимость любого видеоролика, рассчитывается в каждом случае индивидуально и зависит от состава и объема работ. Давайте перечислим основные из них, разделив на производственные этапы:
  1. Подготовка к съемке (Pre-Production). Разрабатываем концепцию будущего ролика, пишем сценарное решение или реарайт (адаптируем ваш сценарий), создаем раскадровку или аниматик (черновая версия будущего ролика в 3д). Далее подбор локаций, актеров, реквизита и оборудования (скаутинг, кастинг), предварительный подбор и создание звукового сопровождения будущего ролика. Теперь важно отметить, что для одних проектов достаточно разработки простой концепции и сценарного рерайта, если, к примеру, ролик для публикации в соц.сети компании, работающий на региональном рынке. Другие же требуют тщательной подготовки, если, к примеру, создается рекламный ролик для ТВ ротации в прайм-тайм на территории Москвы и МО.
  2. Производство ролика, съемка и звукозапись (Production). На данном этапе задействованы: оператор-постановщик, ассистенты и техники, режиссер, линейный продюсер, художники по свету и техники-осветители, звукооператор, сет-дизайнер (оформление локции), актерский состав и статисты, гримеры, визажисты, стилисты, а так же другой персонал, задействованный в течение съемочной смены. В том, числе в этот этап входит аренда локаций, дополнительного светового и съемочного оборудования, реквизита и т.д.. В том числе, к этому этапу относятся разнообразные накладные расходы связанные с трансфером, размещением и организацией питания. Как вы понимаете, иногда достаточно одного оператора-постановщика и его ассистента, которые успешно справятся со всем набором функций в течение одной смены. Если постановка сложная, задействовано много участников и тд., то это прямо влияет на стоимость съемочной смены. 
  3. Монтаж и обработка (Post-Production). Монтаж, сведение, приобретние прав на использование стоковых материалов и музыкальных произведений, цветокоррекция и колор-грейдинг, клин-ап (удаление ненужных элементов из кадра), запись дикторского сопровождения и дубляж, визуальные эффекты, 2D и 3D графика, инфографика, саунд-дизайн, сведение звука и мастеринг. Опять же, далеко не все работы из данного списка будут обоснованы, к примеру, для создания образовательного контента, но будут уместны, если для вас критически важно, чтобы рекламный продукт был высочайшего качества.
Мы всегда подбираем оптимальный состав работ для достижения наилучшего баланса цена/качество. Предлагаем несколько вариантов возможных решений. Наши клиенты получают развернутую и подробную смету с прозрачным и понятным ценообразованием.
Что влияет на стоимость ролика?
 
Мы обсудили, что стоимость складывается из состава и объема работ. Теперь перечислим основные факторы, которые влияют не только на состав, но и на объем работ:
  1. Тип видеоролика. Образовательный ролик длительностью 15 минут может быть значительно дешевле рекламного ролика длительностью 30 секунд, т.к. для реализации этих проектов требуется разный состав и объем работ.
  2. Качество изображения. Для создания "глянцевой" и "кинематографичной" картинки требуются  не только тщательная подготовка, специалисты высокого уровня и кинооборудование, но и четкое разделение производственных обязанностей и функций. Оператор-постановщик снимает с себя, к примеру, функции режиссёра, продюсера и художника по свету. Эти задачи выполняют соответствующие специалисты. В результате съемочная группа работает значительно эффективнее, что прямо влияет на конечный результат. И напротив, если перед не стоит задача получить "вау"-эффект, а лишь лаконично и аккуратно донести до аудитории информацию, то мы предложим соответствующее решение по бюджету, оптимизировав производственные работы.
  3. Хронометраж. Чем выше хронометраж ролика, тем больше времени требуется на реализацию. Это влияет на стоимость проекта в целом. К примеру, монтаж презентационного фильма для компании длительностью 5 минут, потребует больше времени на этапах съемки и монтажа, чем фильм длительностью 2 минуты. Это правило работает, если мы сравниваем стоимость контента одного типа, к примеру два рекламных ролика.
  4. Сложность организации и постановки. Большое количество локаций, объектов, задействованных людей, тем больше съемочных смен может понадобиться для успешной реализации.
  5. Количество видеороликов. Стоимость изготовления двух роликов одинакового типа, качества и хронометража в рамках одного проекта, будет в среднем выгоднее на 20-25%, чем производство этих же роликов по отдельности. Этот происходит за счет оптимизации производственного процесса.
  6. Сроки. Производство ролика - сложный процесс, требующий времени. Чем выше требования к ролику, тем больше времени требует производство. Если для вас критически важно уложиться в сверхкороткий срок и сохранить высокое качество итогового продукта, то стоимость производственной сметы может быть выше на 20-50%. 
  7. Мультиязычность. К примеру, дополнить ролик титрами на английском языке не составит трудности. Но с другой стороны, привлечь профессиональных переводчиков, транскрибировать информацию в титры на иероглифическом языке (китайский, японский, корейский и др.), запись дикторов-носителей, а так же другие расходы связанные с адаптацией проект под нужный язык требуют дополнительных расходов.
  8. Правки. Мы лояльно относимся к правкам со стороны наших клиентов. Если возникает объективная и обоснованная необходимость внести корректировки, мы всегда идем на встречу и выполняем. Для этого организована система поэтапного согласования, чтобы клиент имел возможность комфортно участвовать в разработке и производстве проекта. Исключением является ситуация, когда правки и корректировки вносятся с опозданием, если возникнет необходимость в проведении непредусмотренных ранее работ.
  9. Организационные расходы. Организовать производство презентационного ролика длительностью 2 минуты в 2 странах и 4 городах, включает соответствующие организационные и накладные расходы.

Напомню, что мы всегда стремимся к оптимизации и представлению выгодных условий для наших клиентов.
Как узнать стоимость видеоролика?
 
Чтобы узнать точную стоимость создания видеоролика, необходимо отправить нам техническое задание, в котором должны быть описаны основные требования к будущему ролику. Для этого воспользуйтесь формой выше. Чем подробнее и детальнее составлено ТЗ, тем точнее и быстрее мы сможем рассчитать стоимость реализации.

Давайте рассмотрим 3 возможные ситуации, чтобы вы знали как действовать.

Первая. У вас нет заполненного технического задания и предварительной концепции (идеи).

- Не проблема, мы поможем!

Опишите вашу задачу, воспользовавшись формой выше. Далее мы свяжемся с вами, чтобы уточнить возможные детали, придумаем предварительную концепцию будущего ролика и предложим несколько вариантов реализации.

Вторая. У вас нет заполненного технического задания, но есть концепция будущего ролика.

- Хорошо!

Постарайтесь максимально подробно описать вашу задачу и идею в форме. Мы обсудим детали и предложим несколько вариантов реализации.

Третья. У вас есть техническое задание и концепция.

- Отлично! 

Отправьте нам ТЗ на соответствующей, для этого загрузите файл, нажав на соответствующее поле. Мы подготовим детализированную смету в нескольких вариантах.
Какие сроки изготовления ролика?
 
Сроки зависят от сложности и типа ролика.
Некоторые проекты мы можем реализовать в течение 24 часов. Другие требуют от 1 до 3 месяцев.

Предоставить вам информацию о сроках реализации мы можем точно на этапе предварительной сметы. Предлагая вам решения, мы сразу озвучиваем сроки реализации. 
Какой хронометраж лучше?
 
Чем меньше - тем лучше!

Сегодня мало кто готов смотреть большие объемные ролики длительностью выше 3 минут. Поэтому мы рекомендуем поместить всю необходимую информацию в наименьший хронометраж. Конечно важно понимать, что рассказать о 30 столицах мира за 30 секунд - нереально. Напротив, рассказывать зрителю 30 минут о том, почему воздушный шарик именно воздушный, а не резиновый - тоже не стоит.